Arquetipos: ¿cómo pueden beneficiar a tu marca?, si eres coach o consultor de negocios - Branding para Psicólogas, Terapeutas y Coach
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Arquetipos: ¿cómo pueden beneficiar a tu marca?, si eres coach o consultor de negocios

¿Te ha sucedido que conoces una marca con la que sientes cercanía? ¿Y que con otras las vez lejanas y frías? ¿Te has preguntado por qué?

Es común que las estrategias de muchos negocios estén ligadas a alcanzar resultados y ventas, olvidando en el proceso la necesidad de llegar a las emociones del cliente. Esto las convierte en marcas frías y deshumanizadas para los consumidores.

Hoy en día los negocios ya no son entes, tienen que transmitir emociones, valores, su forma de pensar.

Esto pasa porque no están trabajando la personalidad de su marca, una empresa que se posiciona en la mente de sus clientes, es porque ha creado su marca desde las bases, ha elaborado una personalidad fuerte y definida, esto ayuda a que sus clientes la reconozcan y también puedan diferenciarla de la competencia.

“Una personalidad ayuda a transmitir la propuesta de valor y hace que el público se enamore de ella.”

 

El proceso de definición de su personalidad está relacionado directamente con el branding. A menudo esta parte se descuida mucho. Como emprendedor te recomiendo que seas altamente cuidados porque si lo haces bien desde el principio verás notoriamente los cambios y hará que tu empresa se posicione en el mercado.

Los arquetipos y la personalidad

¿Te estarás preguntando como trasladas la personalidad a una identidad que se proyecte de forma óptima? ¿O cómo trasladarlos a una identidad visual?

Pues bien, la respuesta son los arquetipos. La correcta elección e implementación de ellos, puede reflejar una personalidad abstracta de la marca. Un arquetipo es personaje que en diferentes culturas o lugares se definen y reconocen de manera similar.

La personalidad de una marca puede tener uno o la combinación de dos arquetipos, entre los 12 arquetipos que existen. De ahí combinar para lograr la personalidad deseada, previamente definida por un análisis estratégico, llevando así a lograr conectar emocionalmente con su público.

Independientemente de quien realice la parte estratégica de la búsqueda e implementación de la personalidad de la marca, no se puede decir que hay marcas que no tienen personalidad, TODAS LAS TIENEN, el desafío está no sólo en identificarla, sino de ver que sea con el mercado objetivo al que apunta.

Una gran marca es la que en su personalidad refleja a su público objetivo. Con fuertes principios que la hagan memorable.

El creador de la teoría de los 12 Arquetipos de personalidad fue el psicoanalista Carl Gustav, que decía que ‘De una manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre’ (C.G.Jung), es decir que existen patrones de conductas universales y que están presentes en todo el mundo, más allá de la cultura, el sexo, edad o religión, ya que pertenece a la psique humana. Desde el punto de vista del branding, los arquetipos nos sirven como constructor de las marcas.

“Algunas de las marcas más grandes del mundo, tienen su personalidad basada en algunos de ellos, esto ayuda que a nivel mundial su significado y coherencia sea única.”

 

Ahora bien, veamos un ejemplo, Nike tiene el arquetipo del héroe, nos remite al estilo de vida del el esfuerzo, la superación, la victoria. Quiere demostrar sus actos de superación, de lucha por el bien común y de constante superación con uno mismo.

Apple, por otro lado, entra más por el arquetipo del creador, nos lleva a imaginar que todos somos capaces de crear cosas nuevas, basado en la imaginación y la creatividad. Apela al lema que si lo imaginas, lo puedes hacer.

¿Pero por qué mi marca necesita tener una personalidad?

Las personas son como las marcas, nos une una historia. Lo que nos hace especial es relacionarnos con personas, no somos entes aislados: es por eso que dejamos un “sello personal” y eso nos sirve para diferenciarnos. Igual pasa ya sea con una marca de una empresa, nos une la experiencia lo que nos facilitará conectarnos con ella. Cuando una marca tiene una personalidad facilitará posicionarnos en la mente de nuestros clientes.

Las marcas son como historias, cuando comienzas de cero necesitas el tiempo para que vayan madurando. Toda marca tiene que escribirse en el tiempo, a lo largo va a ser contadas y disfrutadas por tus clientes, pero si tu marca carece de personalidad, dudo que la recuerden.

A partir de esto te presentaré los 12 arquetipos siguiendo la matriz de Jung, ve las características de cada uno de ellos y piensa con cual te identificas más a tu marca.

 

 

El Inocente

  • Evoca: optimismo, bondad e infancia.
  • Actitud: son marcas optimistas que transmiten honestidad, confianza inocencia pura y la niñez, tratando siempre de generar bienestar a los demás.
  • Objetivo: Ser Feliz.
  • Estrategia y mensaje: sus mensajes son siempre coherentes basados en la amistad, sueños, felicidad y el optimismo.
  • Colores: rojo, rosa y amarillo.
  • Tipografía: por lo general son de estilo caligráfico o sans serif de trazo fino.

El Hombre Corriente

  • Evoca: confianza, empatía, convencional, colaborativo, igualdad
  • Actitud: no muestra ostentación, conectan con su público a través de la empatía, son realistas y sencillas.
  • Objetivo: ofrecer respuestas realistas del día a día.
  • Mensaje: todos somos iguales. Ayuda a que cada uno ame lo que es y lo que tiene.
  • Colores: rojo, amarillo y azul.
  • Tipografías: Sans serif, legibles, modernas y elegantes.

El Explorador

  • Evoca: valentía, inconformismo, libertad, independencia.
  • Actitud: son marcas con espíritu aventureros, de alma libre e independiente. No tiene miedos a los retos, interpreta al mundo desde su propia visión.
  • Objetivo: no le tiene miedo a nada, experimenta al mundo a su manera. Se reinventa y sorprende constantemente.
  • Mensaje: la vida es una sola y hay que vivirla. Constantemente experimenta cosas nuevas cosas y de manera novedosa.
  • Color: Marrón, rojo y verde.
  • Tipografías: slab serif o sans serif, de trazos gruesos y rectas.

El Héroe

  • Evoca: fortaleza, competencia, valentía, coraje.
  • Actitud: tienen actitud y espíritu ganador. Son marcas que transmiten valentía y triunfo.
  • Objetivo: probar su valor, luchar por el bien común, superarse a si mismo y mejorar el mundo.
  • Mensaje: lucha por tus sueños, el esfuerzo tiene recompensa.
  • Colores: gris, negro, azul, verde y rojo.
  • Tipografía: personalizada, Sans serif cursiva, robusta.

El Sabio

  • Evoca: inteligencia, sabiduría, conocimiento.
  • Actitud: cree en la importancia del conocimiento, la personalidad transpira sabiduría y capacidad de análisis.
  • Objetivo: utilizar su conocimiento para transmitir al mundo, posicionándose como un referente.
  • Mensaje: El mundo y las personas se entienden y expanden a través del análisis del conocimiento, información e investigación.
  • Colores: rojo, azul, negro y gris.
  • Tipografía: Sans serif normal, estilo clásico y profesional

El Forajido

  • Evoca: libertad radical, innovación, extravagancia.
  • Actitud: tratan de romper los esquemas y las reglas de todo lo que esta establecido.
  • Objetivo: luchar contra lo convencional.
  • Mensaje: “se rebelde, las reglas se hicieron para romperse”. Hay que romper las reglas y sacar el lado más salvaje de uno. Quiere vivir a su manera.
  • Color: rojo negro y naranja.
  • Tipografía: estrecha y robusta. Estándar negrita. Con rasgos característicos.

El Amante

  • Evoca: romanticismo, sensualidad, pasión.
  • Actitud: transmiten un estilo de vida idealista, romántico. Evocan el deseo de complacer. Es decir, impulsan a vivir la vida con pasión y amor, que se sientan deseados y especiales.
  • Mensaje: tú eres el elegido, por ende comunican emociones relacionadas con el amor y el deseo. Hacen mucho hincapié en el atractivo físico.
  • Color: dorado, rojo, negro, púrpura.
  • Tipografía: serif, cursiva, caligráfica. Que sean estilizadas y elegantes, con trazos suaves y alargados.

El Bufón

  • Evoca: alegría, optimismo, diversión.
  • Actitud: muestran una actitud divertida y despreocupada.
  • Objetivo: pasar un buen rato.
  • Mensaje: solo se vive una vez y cada momento hay que aprovecharlo alegremente.
  • Color: azul intenso, naranja, amarillo, rojo.
  • Tipografía: negrita o caligráfica sencilla. Imitación a escritura infantil, grande.

El Cuidador

  • Evoca: protección, generosidad, protección.
  • Actitud: sin proteccionistas y caritativos.
  • Objetivo: ayudar y proteger a los demás.
  • Mensaje: ama, cuida y respeta a los demás, por eso alinean sus mensajes con la idea de proteger y ayudar.
  • Color: gris, celeste, azul y rojo.
  • Tipografías: Sans serif, que sean claras.

El Gobernante

  • Evoca: liderazgo, autoridad, control.
  • Actitud: se posiciona como un líder nato en la sociedad de clase alta, por ser exclusivo.
  • Objetivo: crear una comunidad prospera y exitosa, unida por el éxito profesional.
  • Mensaje: El poder no lo es todo, es lo único. Comunican emociones relativas a la pertenencia a una clase privilegiada y de acceso limitado.
  • Color: negro, dorado, azul marino, gris.
  • Tipografía: serif cursiva o caligráfica. Estilo clásico, redondeada.

El Mago

  • Evoca: carisma, visión del futuro.
  • Actitud: son carismáticas e imaginativas. Tienen la capacidad de modificar el pensamiento y la conducta de las personas, y aspiren a un sueño.
  • Objetivo: que todo lo que soñas se puede hacer realidad.
  • Mensaje: todo lo que quieras puede suceder, desarrollan un visión de lo imposible, viviendo por ella, haciéndolo realidad.
  • Colores: morado, gris, negro.
  • Tipografía: Sans serif, normal, sencilla y de trazos rectos.

El Creador

  • Evoca: perfección, creatividad, imaginación, innovación.
  • Actitud: son innovadores que ofrecen originalidad, que siempre van un paso delante de los demás.
  • Objetivo: hacer que las ideas sean objetos tangibles y duren en el tiempo.
  • Mensaje: si lo imaginas, lo puedes hacer. Nos inspira y ayuda a que nosotros mismos lo podemos convertí en realidad.
  • Color: blanco, gris, negro, rojo.
  • Tipografías: Sans serif, moderna, estilizada.

Aunque no lo creas los arquetipos te pueden ayudar en todo el proceso del branding de tu marca, ya que es uno de los factores que ayuda a que reflejes tu identidad de manera coherente y univoca.

Reflejar de forma única ayuda a construir los valores de tu marca, y eso se reflejará en todas las acciones que hagas, como en la comunicación, papelería, trato con los clientes, etc.

El proceso sé que no es fácil, pero una vez que tengas una personalidad definida, comenzaras con la implementación. Se coherente y consistente a lo largo del tiempo, porque al fin y al cabo lo que queremos es vincular a las marcas con personas, y contar historias a través de ellas.
Y tú, ¿con qué arquetipo te identificas?

 

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