El artículo de hoy trata de los elementos complementarios de una marca, los eternos olvidados de la identidad visual, y que pueden ser de gran aporte a la estrategia de branding.

Porque para brindar una experiencia sensorial y emocional a nuestros clientes de manera completa son un elemento distintivo. La imagen visual es donde entra la mayor promesa que realiza nuestro producto o servicio, es por eso que la clave de nuestra marca es enfocarse en pequeños aspectos diferenciadores para no pasar desapercibido.

Hasta ahora ya hemos desarrollado lo elementos principales que constituyen la identidad visual de una marca: la estrategia de branding, el nombre, los colores, la tipografía y el logotipo, y todos han sido plasmados en el manual de identidad corporativa.

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Si bien con estos elementos ya podes construir tu imagen de marca, nunca está demás encontrar otros elementos que le añadan ese plus a tu marca, agregándole más personalidad y diferenciación.

Acá te muestro un ejemplo The Cake Blog de la agencia Salted Ink, que me pareció perfecto para el ejemplo:

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Se puede ver que el logotipo principal tiene una combinación de dos tipografías, una más dinámica y que aporta cercanía para darle personalidad al THE del nombre y otra más clásica Sans Serif para el resto del nombre y el pie de marca, dándole un aire de modernidad, esto va combinado por uso de dos colores en el nombre y el pie de marca.

Pero, ¿has visto los elementos complementarios?

Variaciones de la Marca

Abajo a los lados se encuentra dos variaciones del logotipo principal, en el extremo derecho está la variación a un solo color, y en el extremo izquierdo podemos ver que es otra composición totalmente distinta, representando aún más el rubro al que se dirige la marca, en mi opinión este último logo también podría usarse como una submarca.

En otras ocasiones con respecto a la variación del logo, suele ser más simple que el logotipo principal, no contienen tantos colores o su gama cromática es reducida.

Submarca

Y en el centro se puede visualizar la submarca, este elemento se puede usar en ocasiones que en el cual la marca principal no puede estar en toda su extensión, también se usa como firma de nuestros post, para la presentación con un cliente.

Los logos hoy en día ya no solamente se colocan en una hoja membretada o en nuestra Web, ni se desempeñan solo como un diferenciador de la competencia, ahora ya paso a ser un universo en sí mismo, donde se puede observar degrades, composiciones atrevidas, texturas dentro de ellas, combinaciones de colores y hasta en algunos incluso podemos encontrar logotipos animados.

Estos puede ser una solución válida para cuando estamos buscando esa diferenciaron visual de nuestra imagen de marca, dándole personalidad y que se destaque. ¡Eso sí! hay que saber manejar las variaciones y las submarcas, podemos crear tantas variaciones como submarcas queramos, pero hay que tener cuidado ya que para los usuarios no sería fácil de recordar. Pero por el otro lado, si se crea la imagen corporativa convencional unificada con el mismo logo, hay que saber manipularla de manera adecuada sino se corre el riesgo de que nuestra marca se vuelva aburrida y monótona.

 

 

Elementos Gráficos

Retomando el tema de los elementos complementarios, más abajo encontramos lo que se llaman los elementos gráficos o brand elements, estos son iconos que están compuesto por ilustraciones o palabras, frases que ayudan a reforzar el mensaje, así como también a identificar a la marca cuando la vemos plasmada en algún soporte, por ejemplo se suelen usar iconos con la identidad de la marca para señaléticas de empresas o instituciones. También es muy usado este tipo de recursos en sellos o identificadores en tu blog.

Texturas o Estampados

En el lado izquierdo de los elementos gráficos se encuentra los llamados pattern, texturas o estampados, este recurso le da un valor agregado a tu marca, aportándole un estilo único, puede ser utilizado en packaging, en tus sobres, tarjetas personales, alguna otra pieza como por ejemplo se me ocurre que quedarían bien bonitas en tarjetas de agradecimientos o de salutación a un cliente. ¡Solo hay que dejarse llevar por la imaginación!

Mascotas

Y por último, un elemento que no esta en el ejemplo y es una pieza poco recurrente pero hay marcas que las adoptan como suyas, son las mascotas es una forma más amigable de presentar tu marca, tienen cualidades propias de la personalidad de la marca y son de gran ayuda para la recordación de productos o servicios creando un lazo con el público.

Están muy relacionadas con la generación de sentimientos y emociones que se quiere transmitir a través de la marca. Está clase de elementos se puede usar en packaging, publicidad, Web/blog, como patrones de texturas, y donde creas que puede ser un punto clave para generar emocionalidad y sentimientos a través de tu marca.

A continuación te dejo algunos ejemplos de mascotas que encontré en Behance y aplicaciones en donde son usadas.

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Con respecto a todo lo que he dicho anteriormente, cada elemento que complementa tu marca le da un plus y valor añadido, tenerlos le da personalidad y tienes mayor ampliación para utilizarlos y variarlos a la hora de usarlos en la creación de tus piezas de tu negocio, por ende hará que tu público se conecte cada vez más contigo.

¿Qué te pareció este post? ¿Crees que algunos de ellos podes implementarlos en la identidad visual de tu marca?
Te espero por los comentarios.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]

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