6 errores que debes evitar al combinar colores en la imagen de tu marca - Branding para Psicólogas Y Coaches
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6 errores que debes evitar al combinar colores en la imagen de tu marca

Seguimos con la serie de post en referencia al mundo del color, la semana pasada he hablado sobre lo que transmiten los colores. Se sabe que los dicen sobre el tema del color es que influyen psicológicamente en nuestros estados de ánimos y es por eso que se lo puede interpretar de diferentes maneras. Cuando estés pensando en diseñar la imagen de tu marca, debes tener en cuenta como influirá el color en la mente de tus clientes.

No te digo que sigas al pie de la letra lo que significan cada uno de los colores, pero debes tenerlos en cuenta como los podes usar para promover la marca, productos o servicios, así lograrás mediante los colores hacer que tu cliente se muestre interesado en adquirir tus productos o servicios. La investigación que hagas debes tener en cuenta para crear la atmósfera y el equilibrio perfecto en la combinación de los colores.

Por otro lado los colores tienen diferentes significados en las distintas culturas, no es lo mismo que significa el color rojo en Argentina que en India por ejemplo. Si tu objetivo es expandirte en el mercado extranjero, debes investigar lo que significa el color en la cultura a la que te diriges.

Es por eso que el color es una buena herramienta para llamar la atención de los clientes, generar interés visual e impactar, pero ¿se puede seleccionar el color incorrecto? ¿existen combinaciones que se puede evitar? La respuesta es sí.

Muchos proyectos no son conscientes a la hora de diseñarlos, y eso puede provocar considerables efectos de mala imagen sobre tu marca.

A continuación te detallo algunas combinaciones que debes evita y algunas simples sugerencias o alternativas para utilizar adecuadamente el uso del color en la imagen de tu marca:

  • Debe haber contraste y equilibrio en la combinación de los colores.

Dos colores neutros no llamarán la atención y dos colores brillantes son muy repelente a los ojos. Si deseas que el público te preste atención, lo mejor es hacer una combinación que sea sencilla y amena. Debes que encontrar el equilibrio medio en la combinación de los colores.

Con respecto a los colores muy brillantes y saturados, el efecto que causa es muy agresivo, y con frecuencia incomodo a la vista. Es por eso, que si vas a utilizar colores muy brillantes, sepáralos con un color más neutral en medio, así lograras generar un equilibrio visual.

En cambio con la paleta de colores neutros, son más difíciles de leer, y pasan a ser ilegibles si le colocas un texto encima. Aunque no creas, esto ocurre cada vez con más frecuencia de lo que se piensa. Es por eso, que la sugerencia que te doy es que uses marcos de color encima de las imágenes o colores claros, y si tienes una imagen clara, coloca una capa de color por encima de la imagen para incrementar el contraste entre el fondo y el elemento texto.

  • El blanco y el negro siempre están en las tendencias.

Son los colores que siempre seleccionan por excelencia. Pero tienes que tener cuidado en el uso de los mismos, ya que pueden a pasar a ser visualmente muy pesado o muy serio.
Lo que te aconsejo es introducir algún color para atenuar esa sensación.

  • Dos colores lo ideal.

Si agregas un tercero también está bien, mientras no afecte a la combinación. Evita que se convierta un arcoíris, la combinación de las mismas son abrumadoras y demasiados coloridas pueden llamar la atención del público a primera vista, pero después causa el efecto de abandono, una vez que se da cuenta que el contenido es indescifrable.

Si deseas usar varios colores a la vez, opta por bloques de color, el diseño estilo contenedor permite más flexibilidad con los colores, y crea un sentido de organización.

  • Los colores de neón pueden ser muy divertidos y atractivos.

Pero desafortunadamente pueden ser muy fuertes a la vista y muy abrumadores. Pueden dar la sensación de cansancio a la vista.

Al ser colores muy brillantes, causan problemas cuando se usan sobre fondos oscuros o claros, presentan problemas de legibilidad porque tienen a borrarse con el fondo.

Es por eso, que la sugerencia que te doy es que le quites un poquito de brillo a los colores neón para que tengan una tonalidad más oscuras, con pequeños cambios hará que tu imagen se vea mejor.

  • Colores según el público.

Colores que se asocian al producto o servicio que vayas a brindar deben determinar al mercado al que te vas a dirigir. Por ejemplo, las mujeres prefieren colores más neutros con menos saturación, en cambio los hombres les llama la atención los colores con más saturación.

Ten en cuenta entonces si tus productos o servicios van orientados a un sexo en particular, si es para mujeres utiliza por ejemplo un celeste más claro y en cambio para hombres un celeste más subido, cuando te des cuenta notarás un gran cambio y harás una gran diferencia.

  • Usar mal la paleta de colores.

No puedes utilizar toda la paleta de colores que estableciste para la marca en cada una de las piezas que realizas, es por eso que los colores que elegiste para tu imagen tienen que tener relación uno con otro y utilizarlos de manera armoniosa. Tener en cuenta esto creará un diseño más agradable a los ojos y tendrá un mayor efecto positivo psicológicamente entre tus clientes.

Una sugerencia, si todavía estas en dudas de cómo elegir la paleta de colores, o no sabes nada de la misma, utiliza la paleta de colores de Mac o Microsoft, selecciona el color que te parezca que va con la imagen de tu marca, y sigue, vertical u horizontalmente para elegirlas.

Una de las razones más grandes para evitar estas combinaciones de colores es el mal uso, la falta de legibilidad y contraste. Piensa en qué quieres transmitir y cual es el color que va a predominar en tu marca, en base a eso introduce los colores que ayuden a suavizar o potenciar tu imagen.

Al momento de elegir que combinaciones quieres usar, tienes que ponerte en la posición del cliente y pensar cómo lo puede afectar, esto creará un clima que ayude a fidelizarlo y que ellos se enamoren de nuestra marca.

¿Alguna vez has utilizado algunas de estás combinaciones? ¿Me gustaría que me cuentes en los comentarios?

 

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